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Un logotipo (o logo) es como comúnmente nos referimos a la representación gráfica de una marca, de una empresa, de un proyecto, una organización o incluso una persona. Sin embargo, un logotipo únicamente se refiere a aquellas representaciones que están compuestas solo por representaciones en base a tipografía (Coca-Cola). Cuando la representación de una marca está basada en formas (Apple), se le denomina isotipo. Si se unifican tipografía y símbolos, pero también puede usarse por separado, estaríamos frente a un imagotipo. Por último, si tipografía y símbolo son inseparables estaríamos hablando de un isologo.